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企业公司取名法之--艺术取名
 
 在社会生活中,大量见到的是工商业用名,即商店取名、企业取名、产品
取名、商标取名等等,这些商业用名,大多是人们绞尽脑汁、字斟句酌后
想出来的,因为商业用名是否妥当,直接关系到商家生意和形象。作为商
家,不论资本大小,都对其名号极为重视。
商业用名是一种商业活动,因此商业用名要遵循商业原则 ,根据自身商业
项目、商品、消费对 象等情况来取名 。 因地制宜,因商品而异,这是商
业用名的主要特点。

一、招徕生意的名号

在现实生活中,具有高度概括力与强烈的吸 引力的商店招牌 ( 商店名 )
,对消费者的视觉剌激 和心理影响是很重要的。
商店的名字起得好坏,是否能引起消费者好奇心和能否把商店牌子打响的
关键。一些老字号店,多采用典雅、古朴、考究的名字,如 鹿鸣春 、
同仁堂 、 天和堂 、 荣宝斋 、 全聚德 等等。这
些店名,成了招保生意的金字招牌。

商店取名应从以下几个方面去考虑 :
1 、店名必须与经营商品相吻合
商店取名方法,通常能反映经营者的经营特色,或反映主营商店的优良品质
,使消费者易于识别店铺经营范围,并产生购买欲望。
比如 同仁堂 、 德仁堂 ,作为老字号中药店已是家喻户晓 , 堂
作为中药铺已成了约定俗成的识别标志 , 故人们只一看 同仁堂 招
牌或其他什么 堂 招牌 , 就知道是卖中药的。又如 功德林
店名,反映经营者善长烹调素菜。

2 、店名必须新颖,不落俗套,能迅速抓住消费者的视觉商店取名必须新颖,
能引起消费者的兴趣 , 吸引他们光顾商店 , 如 一口鲜 、 大三元
、 狗不理 之类商店名 , 都使消费者产生兴趣和好奇心。

3 、店名应简洁为好,易读易记
店名不能起得太复杂, 否则会引起负作用。比如有的商店喜欢采用繁难字
为店名, 使顾客不仅不能认识 , 而且也读不出音来 ,为避免出现这种情况,
一般是不进这类难识之名的商店大 门。而像 万客来 、 半分
利 、 合口味 等店名,则明白简洁,易于传播。

4 、店名应给人以美感和艺术修养
好的店名 , 有文化底蕴 , 使消费者感到放心惬意。如 楼外楼 、
陶陶居 之类取名 。
商店取名,其方法主要有以下几种 :
(1) 与经营品性质相关的取名方法 , 如 光明眼镜店、 怡神茶应 、
康乐药店 等 。
(2) 与民间传说或历史名人相关的取名办法,如 东坡酒家 、 乾隆御
膳 、 烯娥衣饰 、 湘妃美容 等等。
(3) 与经商服务精神相关的取名,如 日夜商店 、 百帮服务 、
诚信百货 、 茂源日杂 等。

二、塑造形象的名号

塑造形象对每一个企业都非常重要,可以说是事关它们的生死存亡。而塑
造形象的第一步,就是要起好企业名称。
在现代社会中,市场竞争激烈,商战此起彼伏,为了保证自己的市场份额,拓
宽市场,稳定和吸引众多消费者,就必须要有过得硬的商品品牌和叫得响的
企业名称。

1 、寓意美好
如中国长虹股份公司,其长虹之名,是起雨过天晴之意 , 有瑰丽壮观的寓
意 , 太阳最红,长虹更新 。同样 , 以生产彩色电视机著名的康佳公司,
其名是起 康乐人生 , 佳品纷呈 之意。深圳三九药业集团公司
,其 三九 之名 , 在中国古代汉语中有数多
不可胜记之意,寓有不懈追求之义。剑南春酒厂,其名剑南春,寓春意盎然
,春机无限之义。

2 、简洁明了,方便记忆
好的企业用名,一定不会是怪僻之名。更不会是别人难读
难记之名,为方便群众记忆,一般企业用名大多采用 2 个字 , 少数使用

3 个字,个别使用 4 个字。这样取名,既符合中国文字组词惯例,也符合
中国人取名的习惯。
这类用名,语意较直白较浅湿,比如迅达电梯公司、轻骑摩托工业公司、
中意电器公司、快捷邮送公司等等。

3 、名称有亲和力
好的企业用名,不能给人太严肃感觉,更不能给人一种拒人千里之外的感觉
,而要有一种亲和力,即对人有可亲近可信赖的感觉,至少是给人一种能够平
易近人的感觉。
比如山西杏花村汾酒酒厂。杏花村一名起自唐代诗人杜牧 的《清明》。
借问酒家何处有,牧童遥指杏花村 诗句。此名乡村情趣,给路上行人一
种亲切感。又如四川天歌集团公司 , 天歌一名起自唐诗 鹅、鹅、
鹅、曲颈向天歌 ,有意趣且又自然。又如上海信谊药厂,信谊一名,似乎
是在向顾客作出承诺 , 易为顾客心理接受。又如杉杉股份公司,易使人
产生亲昵亲切 感。北京的大宝化妆品公司 ,大宝一名似乎是起自普通
人家孩子之名,给人以亲切随和的感觉,易为顾客所认同。

三、企业取名的几种类型

1 、以地名作企业名 比如长江企业公司、黄河集团公司、泰山集团公司、
嘉陵摩托公司、珠江集团公司、张家界旅游公司、峨崛矿泉饮业公司等等。
此种取名,在我国企业中较为常见。

2 、以吉祥和社会喜爱之物作企业名如南京熊猫电子集团公司、猴王电焊
公司、春兰集团公司、 飞马味精公司、红梅照相机厂、金鹿集团公司、海
马家具商场等等。

3 、选用富贵气派类字作企业名此类企业用名又可分为含蓄与直白两类。
比较直白的企业名竭力显示自己不同凡响的气派,如金利来、银利来公司、
富绅 公司、富贵鸟皮鞋公司、小霸王电脑公司、皇家渡假村、帝王
大酒 店等等。含蓄的有红都影业公司、新时代广厦、天龙沙发厂、巨人树
制衣公司、高雅丝织品有限公司等等。

4 、选用传统商业味极浓的名称作企业名
此类名称旧时中国最为盛行。如源丰票号、大庆元票号、福康钱庄、顺康
钱庄、汇丰银行、瑞康盛颜料号等等。这类企业名称,大都是用带有吉利、
吉祥的汉字组合而成,起其经营生产吉利之意。

5 、选用现代意味的名字作企业名
一些企业公司为顺应时代趋势,迎合现代消费者的审美情趣 , 注意选用现
代意味的名字,这类名字一般给人一种 洋 气感 觉,给人一种商品味,
有情趣的感觉。如北京燕莎商厦、赛格商城、百盛集团、协和集团、美
琪美发、海韵健美中心、奥丽斯化妆品公司、美加净化妆品有限公司等等。
应该看到 , 借鉴外国语译音,追求洋昧的企业用名越来越多,许多名字只注
重字的表面的华丽意味,由几个颇有现代意味的字组合而成 , 至于名称的涵
义 ,则不再予以注意。这种企业用名,最终会逐渐失去文化内涵,而成为一
种符号。

四、旅游业的名号

中国的旅游胜地, 一般分为三种类型, 一种是纯自然景观 ,一种是纯人文景观
,一种是自然景观与人文景观二者兼而有之。自然景观的旅游胜地,原有名因缺
乏人文内涵,故宜采有文学色彩的词汇。例如著名的九寨沟、黄龙旅游区,所用
直接采用 形容景观的词语。如九寨沟中的 长海 、 蒲翠湖 、 五
彩湖 、 珍珠瀑 等。黄果树大瀑布、新疆天池、张家界 十里画廊
等等名胜景观 , 均直接使用了形容词。

人文景观因为有历史内涵,其用名均与历史事件、人物、地望有直接关联。比如
河北部郭县黄粱梦村,又名吕翁祠,与中国成语 黄粱美梦 有关。解州关帝庙
,其名与此地是关羽原籍有关,成为武庙之祖。又如三峡中的
兵书宝剑峡 、 神女峰 等名,均是依照历史传说与童话传说而得名的。
人文景观与自然景观二者兼有的名胜,其名也兼人文景观与自然景观的特点,如四
川峨崛山,便有万年寺、仙峰寺、报国 寺、纯阳殿、伏虎寺、神水阁、洗象池、
清音阁、雷音寺、金项等人文景观名,又有 一线天 、
自龙洞 、 洪椿晓雨 等自然景观名 。
旅游地用名,因要吸引游客,展示旅游地的风采,故其用名 均有浓厚的文学色彩。
如是园林建筑一类观光地,其用名更显文雅,极有品味。如山西太原晋祠,内有水
镜台、鱼沼飞梁、待凤 轩、景宜园、锁虹桥、流碧栅、真趣亭
、不系舟、难老泉、胜满楼等景点,这些景观名有较强的文人意趣。
富有文学意味之名是旅游胜地用名的最大特点。
旅游胜地用名的另一特点是注重名字的文化内涵,尽力要与历史传说、民间传说
、神话传说、文学想象力、观察力结合起来。比如峨崛山巨型 卧佛 、昆明
滇池的 睡美人 均是后人根据山形仔细观察,并赋予文学想象
力而得出的景观名。

五、房地产业的名号

当今地产业竞争日益激烈,修建的居住小区在用名上也越 来越予以重视。将文化
内涵注入新建的居住小区,已成为社会和房地产业界人士的普遍共识。一个好的居
住小区名,一个好的发展商企业名,都会对消费者产生积极的作用。房地产居住小
区的取名,注入了文化内涵之后,会给人耳目一新的感觉,会给人带来一种愉悦,使
人赏心悦目。比如位于成都流花溪附近的房地产居住区,其取名就应与杜甫草堂相
关联,这附近是杜甫诗中常见的景致,从杜诗中采搬词语构成的用名,无疑会给该小
区增添不少魅力。如果我们给该小区各幢楼房起如下名: 澄江、月涌、修竹、
潜 润、缘江、剪春 ,或者是映阶碧、立芳洲、竹静家、清为邻、锦亭东、 朝晖郭
,就会给人一种颇具文化品味的感受,有一种优雅的感觉。
但如果给各幢楼房起如下名 : 胜利、凯歌、欢乐、红旗、先锋、 洪波、壮怀 ,
或者是蓝岸、红帆、雪涛、霞飞等名,就会给人一种不 伦不类或不协调的感觉 ,
并且全然没有文化品味,无法营造出一 种温馨宜人的文化氛围。现代房地产业用名,
    注重其人文内涵才能在同等竞争条件 下获得先机,抢占到制高点。用名太俗,会使人
觉得品味不高 , 缺乏档次;用名宜雅,要根据城市类型,所处地段,面向什么样的 消费
者而采用不同的用名。这样才能迎合消费者心理,引君入载。

六 企业、产品取名的具体步骤及方法

企业、产品的取名方法根据行业特点、产品性能,融入汉字原理(音律、字义、字
形等),CI原理,太极原理,美学原理,地理人文,地域文化、年龄结构以及注重
取名的国际化和创意性,最后适当定位,综合分析,蕴酿一个别具一格,易于识别,
易于传播,利于企业发展得好名字,以文化底蕴,创世界名牌。
当然 , 数理的灵动对于一切有名称、称谓的万事万物均有其诱导飞暗示力。因此,
企业或产品在取名时还应参考 81 数理之吉凶较为稳妥。
尤其为公司取名时,公司名称口碑名 ( 商号 ) 的数 理要吉。企业公司总称数理也要
吉祥,字义要好。其数理五行应与负责人 ( 法人代表 ) 之姓名人格五行相生,切忌公
司名称五行与负责人的人格五行相克。
企业产品取名注意事项:
需提供企业的行业性质、注册资金、地理位置、经营范围、企业理念、经营者的姓名
及出生年、月、日、时(农历)。如有合作者需提供合作者姓名及出生年、月、日、
时(农历)。或附企业产品简介。

 
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